در حال بار گذاری
امروز: سه شنبه ۱ تير ۱۴۰۰

فناوری > چرا کلاب هاوس مخاطب دارد

گروه فناوري: يک پژوهشگر حوزه ارتباطات گفت: پلتفرم کلاب‌هاوس به کاربران حس در لحظه بودن و تجربه ارتباط بي‌واسطه را منتقل مي‌کند و از آنجايي که گفت‌وگو محور است، کشورهاي خاورميانه‌اي اقبال بيشتري به اين پلتفرم نشان داده‌اند.

    گروه  فناوري: يک پژوهشگر حوزه ارتباطات گفت: پلتفرم کلاب‌هاوس به کاربران حس در لحظه بودن و تجربه ارتباط بي‌واسطه را منتقل مي‌کند و از آنجايي که گفت‌وگو محور است، کشورهاي خاورميانه‌اي اقبال بيشتري به اين پلتفرم نشان داده‌اند.
     انجمن علمي - دانشجويي روزنامه‌نگاري دانشگاه علامه طباطبايي تهران، يک برنامه زنده اينستاگرامي در مورد چيستي کلاب هاوس برگزار کرد و در اين برنامه، اين پلتفرم نوپديد را از منظر رسانه‌اي مورد تجزيه و تحليل قرار داد.آرين ابراهيمي‌نژاد- پژوهشگر حوزه ارتباطات و مدير دفتر مطالعات تنظيم‌گري ساترا (سازمان تنظيم مقررات رسانه‌هاي صوت و تصوير فراگير) در اين نشست از اهميت بررسي تاريخ رسانه‌ها سخن گفت و اظهار کرد: اين رويکرد که از جنبه تاريخي نگاه کنيم تا بفهميم کلاب‌هاوس چيست، بسيار ضروري است. پژوهشگران ارتباطات، مبداهاي مختلفي براي آغاز رسانه‌ در تاريخ رسانه‌هاي اجتماعي در نظر مي‌گيرند. مثلا بعضي پژوهشگران مبدأ ارتباطات را به 5000 سال قبل از ميلاد مسيح مي‌برند. اکثر قريب به اتفاق پژوهشگران اما ظهور و توسعه اينترنت را نقطه عطفي در تاريخ رسانه اجتماعي مي‌دانند.
    وي با بررسي تاريخ رسانه‌هاي اجتماعي بعد از اينترنت، گفت: پيش از سال 2000 ميلادي اتفاقات مهمي در اين زمينه افتاد. شکل‌گيري وبلاگ‌ها و ايميل‌ها و تنها چند سال بعد اولين شبکه اجتماعي شبيه رسانه‌هاي اجتماعي امروز، به وجود آمد. شبکه ماي اسپيس جزو نسل اول رسانه‌هاي اجتماعي است. شبکه‌اي براي افراد پروفايل مي‌ساخت و افراد مي‌توانستند درون اجتماع‌هاي ارتباطي بروند و با هم گپ بزنند. بنابراين مي‌توان گفت که همه‌گير شدن يا توسعه يافتن آنچه امروزه به عنوان رسانه‌هاي اجتماعي مي‌دانيم به سال 2002 يا 2003 برمي‌گردد.
    بگفته اين پژوهشگر، ساير پلتفرم‌ها که مدل‌هاي باارزش يوتوب، توييتر و فيس‌بوک هستند، قبل از سال 2010 پا گرفتند و تفاوت‌هاي جدي با ساير پلتفرم‌ها داشتند. مهم‌ترين خصيصه اين شبکه‌ها هم اين است که خاصيت جدي به اشتراک‌گذاري دارند. در واقع کاربر مي‌تواند ايده‌ها، متن‌ها و به‌طور کلي محتوا را به اشتراک بگذارد. عامل باقي ماندن اين نسل از رسانه‌هاي جمعي همين خاصيت به اشتراک‌گذاري بود. امکان دوست‌يابي و برقراري ارتباط با افراد و شرکت در اجتماع و گروه‌هاي بزرگ و کوچک نيز از ديگر خصلت‌هاي اين شبکه‌هاست که آن را از نسل قديم رسانه‌هاي اجتماعي متفاوت مي‌کند.مدير دفتر مطالعات تنظيم‌گري ساترا ادامه داد: از اواخر سال 2009 و 2010 انقلاب بزرگي در بازار رسانه‌هاي اجتماعي شکل گرفت. اين انقلاب با آمدن اسنپ‌چت و اينستاگرام رخ داد. وقتي از واژه انقلاب استفاده مي‌کنيم، يعني تا قبل از اين پلتفرم‌ها چندان نمي‌توان از چيزي به اسم "رسانه اجتماعي" سخن به ميان آورد. در واقع بايد به پلتفرم‌هاي قبلي نام "شبکه‌ اجتماعي" بدهيم و  تفاوت بين آنها را بررسي کنيم.
    به عقيده اين پژوهشگر از زمان تولد اينستاگرام و اسنپ‌چت، جنس اشتراک‌گذاري به سمت قالب‌هاي خاص محتوايي حرکت کرد. مثلا کابران اينستاگرام فقط مي‌توانستند عکس به اشتراک بگذارند يا دقيق‌تر آنکه قالب پايه به اشتراک‌گذاري عکس است. هر چند که شبکه‌هايي مثل فيس‌بوک امکان به اشتراک‌گذاري عکس را دارند اما اينکه يک رسانه اجتماعي عکس‌محور باشد، تا قبل از اينستاگرام به وجود نيامده بود. ابراهيمي‌نژاد با اشاره به تغييرات شبکه‌هاي اجتماعي بيان کرد: بعد از توسعه اينستاگرام، يوتوب، فيس‌بوک و توييتر سعي کردند خود را بروز کنند. مثلا فيس‌بوک قابليت اجراي برنامه زنده را فعال کرد. قابليتي که توييتر اخيرا آن را فعال کرده است. بنابراين پلتفرم‌ها از يک امکان ساده دوست‌يابي و تشکيل شبکه‌هاي کوچک به اين سمت و سو رفته‌اند که کاربران بتوانند قالب‌هاي خاص را با هم به اشتراک بگذارند. مثل قالب صوتي کلاب‌هاوس که قالب اصلي به اشتراک‌گذاري محتوا در اين پلتفرم است.
    چرا کلاب‌هاوس مخاطب دارد؟
    مدير دفتر مطالعات تنظيم‌گري ساترا با استناد به چند پژوهش که در سازمان تنظيم مقررات رسانه‌هاي صوت و تصوير فراگير اتفاق افتاد، از زمينه‌هاي فراگيرشدن کلاب هوس سخن گفت و بيان کرد: بر اساس تحقيقي در مورد ترندهاي صنايع رسانه‌اي آنلاين، غير از برنامه‌ زنده ، پلتفرمي که علي‌رغم تصور ما زياد استفاده مي‌شود، پادکست‌ها هستند. گويي نمودار استفاده از پادکست در کشورها طي سال‌هاي اخير به‌شدت صعودي بوده است. بسياري بر اين عقيده‌اند که بسياري از شرکت‌هاي سرمايه‌گذاري به فکر تبليغات در فضاي پادکستي هستند. اين اتفاق را مي‌توان به عنوان يکي از زمينه‌ها يا نشانه‌هاي توسعه پلتفرمي مثل کلاب‌هاوس در نظر گرفت.
    ابراهيمي‌نژاد تأکيد کرد: همه پلتفرم‌هاي جديد به نوعي در حال تلاش براي ايجاد فضاي ارتباط همزمان و بي‌واسطه هستند. هرچه اينترنت توسعه پيدا مي‌کند، ما به سمت واقعيت مجازي حرکت مي‌کنيم و کاربران حس در لحظه بودن و شرايط بيشتري از ارتباط بي واسطه را تجربه مي‌کنند. اين موضوع در کلاب‌هوس به صورت برجسته‌تري تبلور پيدا کرده است.
    وي ادامه داد: سازندگان کلاب‌هاوس تلاش زيادي براي شکل‌گيري يک ارتباط بي‌واسطه خرج کردند. آنها امکان‌هايي را فعال کردند که مخاطب حس در لحظه بودن بيشتري نسبت به فضاهاي ديگر را ممکن کنند. مثلا يکي از قوانين کلاب‌هاوس ممنوع بودن ضبط کردن اتاق‌هاي گفت‌وگو است. اين موضوع باعث مي‌شود که تجربه همزمان، بي‌واسطه و در لحظه به کاربر منتقل شود. زيرا کاربر احساس مي‌کند که اگر در اين اتاق گفت‌وگو شرکت نکند، آن را از دست خواهد داد.مدير دفتر مطالعات تنظيم‌گري ساترا با اشاره به تجربه صوتي بودن کلاب‌هاوس اظهار کرد: اگر به ابتداي همه‌گيري کوويد 19 نگاه کنيم، افزايش ميزان برنامه‌هاي زنده ويدئويي را شاهد هستيم. برنامه‌هاي زنده ويدئويي چند خصلت داشت که با فضاي صوتي زنده متفاوت بود. مثلا اينستاگرام امکان نشان دادن بيش از چهار نفر به‌صورت همزمان را نداشت. حتي اگر فرض کنيم که همه کاربران از يک صفحه نمايش بسيار بزرگ استفاده مي‌کنند، امکان پخش ويدئوي چند نفر وجود دارد؟ درواقع اينستاگرام امکان برگزاري برنامه زنده ويدئويي با 30 يا 40 نفر را ندارد.ابراهيمي‌نژاد ادامه داد: اما کلاب‌هاوس گويي امکانات مهمي را فعال کرده است. کلاب‌هاوس در مقايسه با ساير برنامه‌هاي تلويزيوني عمومي‌تر و گفت‌وگو محورتر است. در کلاب‌هاوس چيزي به اسم تهيه‌کننده و سيستم پخش وجود ندارد. به عبارت ديگر يک ساختار رفت و برگشتي بر اين فضا حاکم است. به نظر مي‌رسد اين سه خصلت از مهم‌ترين خصلت‌هاي کلاب‌هاوس است: مبتني بر صوت بودن، همزمان و بي‌واسطه بودن، مبتني بر گفت‌وگو بودن.
    نکته منفي کلاب‌هاوس چيست؟
    اين پژوهشگر با بررسي جستارها و نوشته‌هاي ژورناليستي در مورد کلاب‌هاوس به انتقادات کابران و کارشناسان در مورد ساختار اين پلتفرم اشاره  کرد و گفت: مديران اتاق‌هاي گفت‌وگو در کلاب‌هاوس از اختيار زيادي برخوردار هستند. تعبيري که از اين ماجرا مطرح شده اين بود:"پلتفرم ديکتاتوري مديران گفت‌وگو"! مديران اتاق‌ها در کلاب‌هاوس در واقع همه کاره هستند. مي‌توانند يک نفر را بيرون بيندازند يا ميکروفون او را قطع کنند. از طرف ديگر مي‌توانند ترتيب گفت‌وگو را تنظيم کنند. از طرف ديگر به نظر مي‌رسد که خصلت تعبيه مديران گفت‌وگو مبتني بر فرهنگ سلبريتي و يا اينفلوئنسرينگ است، زيرا کسي مي‌تواند اتاق پرجمعيت و فعالي تشکيل دهد که شناخته‌شده باشد.ابراهيمي‌نژاد امکان تحقق ارتباط افقي را به عنوان يکي از ظرفيت‌هاي پلتفرم کلاب‌هاوس معرفي و اظهار کرد: در واقع يک تناقض در فهم کلاب‌هاوس وجود دارد. کلاب‌هاوس از يک سوي تسهيل‌کننده ارتباط  افقي و ارتباط بي‌واسطه و در لحظه بودن است و از طرف ديگر مديران گفت‌وگو آنقدر اختيار دارند که مي‌توان در افقي بودن و آزاد بودن فضا تشکيک کرد. باوجود پررنگ بودن نقش مديران به نظر مي‌رسد به‌گونه‌اي از آن استفاده مي‌شود که مي‌تواند در خدمت گفت‌وگو و ديالوگ قرار بگيرد.به گزارش  امانت به نقل ازايسنا، وي خاطرنشان کرد: جمله معروفي از بيل گيتس وجود دارد و آن اين است که در عصر اينترنت کسي برنده است که محتوا داشته باشد. محتوا، پادشاه است. از اين منظر، گويا برگ برنده محتوا است. کلاب‌هاوس به اين معنا، يکي از مصاديق برتري محتوا نسبت به پلتفرم است. ساختار برنامه و گرافيک و فرم کلاب‌هاوس بسيار ساده است. پس، آنچه باعث ارتقاي آن شده بيش از آنکه خصلت جديد بودن آن باشد، خصلت صوتي بودن، در لحظه بودن،  افقي بودن، و همزمان بودن است که به محتوا ارتباط دارد و عنصر اصلي فهم اين پلتفرم است.

نظر خود را بنویسید ...

نظر سنجی