در حال بار گذاری
امروز: جمعه ۲۵ آبان ۱۳۹۷

فناوری > گوگل چگونه از اندرويد کسب درآمد مي‌کند

گروه فناوري:براي آنکه نشان دهيد يک کسب ‌و کار يا الگوي تجاري تا چه اندازه در کار خود موفق بوده است، بايد به سراغ کسب ‌و کارهاي بزرگي برويد که با اتخاذ بهترين الگوهاي مديريتي و اجرايي موفق شده‌اند در حوزه کاري خود به موفقيت برسند. در اين ميان، شايد گوگل بهترين مثالي است که مي‌توان به آن اشاره کرد.

     گروه فناوري:براي آنکه نشان دهيد يک کسب ‌و کار يا الگوي تجاري تا چه اندازه در کار خود موفق بوده است، بايد به سراغ کسب ‌و کارهاي بزرگي برويد که با اتخاذ بهترين الگوهاي مديريتي و اجرايي موفق شده‌اند در حوزه کاري خود به موفقيت برسند. در اين ميان، شايد گوگل بهترين مثالي است که مي‌توان به آن اشاره کرد.
    اگر به تاريخچه سيستم‌ عامل اندرويد نگاهي داشته باشيد، به‌خوبي مشاهده مي‌کنيد گوگل از همان ابتداي کار به سيستم‌ عامل اندرويد به‌عنوان زيرساختي براي نفوذ بيش از پيش در بازار و افزايش کاربران فضاي مجازي نگاه مي‌کرد. درست در همان مکاني که خود پيش‌گام آن بوده و بيشترين سود را از آن به دست آورده است، يعني وب! گوگل به توليدکنندگان تجهيزات سخت‌افزاري پيشنهاد داد اندرويد را به ‌طور رايگان در محصولات خود به کار گيرند. رويکردي که در عمل سيستم‌ عامل ويندوز را تحت‌الشعاع قرار داد. در ادامه، با تبليغات گسترده کاربران را متقاعد ساخت تا از گوشي‌هاي هوشمند خود در ارتباط با فضاي مجازي استفاده بيشتري کنند و به اين شکل سود‌آوري بيشتري را عايد خود کرد.
    *کدام‌يک باارزش‌تر هستند، اندرويد يا iOS؟
    به نظر مي‌رسد پاسخ‌گويي به اين سؤال ساده باشد. سودآوري اندرويد با iOS قابل قياس نيست. گوگل مدت‌ها است وقت خود را صرف اندرويد و توسعه ساختار مربوط به آن کرده است، اين تمرکز مثال‌زدني باعث شده است تا اندرويد در مقايسه با iOS به سکوي غالب گوشي‌هاي هوشمند تبديل شود، به طوري که با استناد به گزارش منتشر شده از سوي IDC دقيقاً 85درصد از بازار سيستم ‌عامل‌هاي همراه را از آن خود کرده است. اندرويد در قلب استراتژي‌هاي موبايلي گوگل قرار دارد و هرچند بازيگران ديگري همچون آمازون سعي مي‌کنند اندرويد را در پشت سرويس‌هاي سفارشي خود پنهان سازند، اما واقعيت اين است که هر دستگاه اندرويدي به ‌طور مستقيم به سرويس‌هاي گوگل همچون جست‌وجو، نقشه‌ها، جي‌ميل و سرويس‌هاي ديگر اين شرکت متصل مي‌شود.اين حرف درست است که گوگل بخش اعظمي از درآمد خود را از تبليغات و جست‌وجوها به دست مي‌آورد، اما اندرويد مهم‌ترين بازيگري است که گوگل در عرضه تلفن‌هاي همراه در اختيار دارد و روي آن حساب ويژه‌اي باز کرده است. سودآوري اندرويد براي گوگل به اندازه‌اي زياد بوده است که چندي پيش شرکت اوراکل از گوگل شکايت کرد و مدعي شد گوگل از زمان عرضه اندرويد چيزي حدود 31 ميليارد دلار سودآوري داشته است.
     اما در دو مورد از اختراع‌هاي مرتبط با جاوا که از سوي اوراکل به ثبت رسيده است، بدون کسب اجازه در سيستم‌ عامل اندرويد استفاده کرده است. براي همين گوگل بايد غرامت اين برداشت غيرمجاز را پرداخت کند. همچنين، براي آنکه بتواند از اين قابليت‌ها در آينده نيز استفاده کند، باز بايد هزينه بهره‌برداري از اين ويژگي‌ها را به اوراکل پرداخت کند. کش ‌و قوس‌هاي فراوان اين داستان درنهايت باعث شد تا قاضي دادگاه دستور دهد گوگل يک رقم پيشنهادي را براي اجتناب از محاکمه پيشنهاد کند. تصميمي که گوگل با اکراه آن‌ را قبول کرد. پس از اعلام رقم پيشنهادي اوراکل بلافاصله آن را رد و اعلام کرد اين رقم از سوي گوگل خيلي ناچيز است.
     فشار وارد شده از سوي دو طرف باعث شد تا پرونده به هيئت منصفه عودت داده شود. جلسه‌اي که در تاريخ 16 آوريل سال جاري ميلادي برگزار شد. گوگل پيشنهاد داده بود رقم 2.8 ميليون دلار غرامت بابت به‌کارگيري دو اختراع به اوراکل پرداخت کند. اين رقم به فاصله بهره‌برداري از اين اختراع‌ها در خلال سال‌هاي 2008 تا 2011 پيشنهاد شده بود.
    همچنين، گوگل قبول کرد به‌ازاي هر دستگاه اندرويدي فروخته شده مبلغي را تا زماني که تاريخ اختراعات منقضي مي‌شود به اوراکل پرداخت کند. اين بازه زماني در آوريل 2018 ميلادي پايان خواهد پذيرفت. صرف نظر از رأي نهايي، طرح اين شکوايه يک نکته را به‌خوبي روشن مي‌سازد. ساختار متن باز اندرويد براي گوگل سودآوري هنگفتي داشته است، اما اين اتفاق چگونه رخ داده است؟
    *گوگل چگونه از اندرويد کسب درآمد مي‌کند؟
     با توجه به اينکه اندرويد براي هر OEM به‌شکل رايگان عرضه مي‌شود، بسياري اين پرسش را مطرح مي‌کنند که سود ميليارد دلاري گوگل از اندرويد چگونه به دست آمده است؟ بسياري از کارشناسان معتقدند گوگل از طريق تبليغات موبايلي و فروش برنامه‌هاي کاربردي به اين سودآوري هنگفت از اندرويد دست پيدا کرده است.
    *تبليغات حرف اول را مي‌زنند، اندرويد همه‌چيز را آماده کرده است.
    هيچ شرکتي همچون گوگل قادر نيست از تبليغات کسب درآمد و از اندرويد به‌عنوان ابزاري در اين زمينه استفاده کند. اوراکل در اين ارتباط گفته است شرکت گوگل در سال 2014 ميلادي موافقت کرده بود مبلغ يک ميليارد دلار به اپل پرداخت کند تا در مقابل در آي‌فون و آي‌پاد موتور جست‌وجوگر پيش‌فرض اين شرکت به کار گرفته شود. بديهي است تا زماني که تبليغات سود سرشاري را عايد گوگل ‌کنند، براي مديران ارشد گوگل تفاوتي نمي‌کند کدام‌يک از سکو‌هاي اندرويد يا iOS از سوي کاربران به کار گرفته شوند. به نظر مي‌رسد نمايش تبليغات براي کاربران iOS بهتر از نمايش تبليغات براي کاربران اندرويدي جواب مي‌دهد. به‌دليل اينکه احتمال خريد آنلاين از سوي کاربران iOS در مقايسه با کاربران اندرويد در زمان نمايش تبليغات بيشتر است. با وجود اين، گوگل باز هم از کاربران اندرويدي غافل نشده است. اين شرکت در جريان برگزاري کنفرانس I/O امسال اعلام کرد بيش از 2 ميليارد دستگاه اندرويدي در سراسر جهان فعال هستند، در نتيجه اگر هريک از اين کاربران تنها مبلغ کوچکي را هزينه کنند، باز هم سود کلاني عايد گوگل مي‌شود. مهم‌تر آنکه سودي که گوگل از تأثيرگذاري تبليغات بر کاربران اندرويدي به دست مي‌آورد، خالص است و به هيچ شرکتي پول اضافي پرداخت نمي‌کند. گوگل از طريق نشان دادن تبليغات از درون برنامه‌هاي کاربردي و آنلاين به کاربران نيز کسب درآمد مي‌کند. همچنين، در سرويس‌هاي پرمخاطبي همچون يوتيوب، نقشه گوگل و جي‌ميل نيز از تبليغات بهره مي‌برد. با توجه به اينکه کاربران از طريق دستگاه‌هاي اندرويدي و با حساب‌هاي کاربري خود از سرويس‌ها استفاده مي‌کنند، به عالي‌ترين شکل ممکن اطلاعات مورد نياز گوگل را در اختيارش قرار مي‌دهند. در نتيجه گوشي‌هاي اندرويد دقيق‌ترين اطلاعات و شخصي‌ترين اطلاعات را در اختيار گوگل قرار مي‌دهند. همچنين، زماني که کاربران روي گوشي‌هاي اندرويدي خود تبليغات به نمايش درآمده را انتخاب مي‌کنند، به‌ طور خودکار پول‌ها را به‌سمت گوگل روانه مي‌کنند. در مقطع فعلي ميزان سودآوري گوگل از تبليغات موبايلي کمتر از کامپيوترهاي شخصي است. اما به‌مرور زمان که ذائقه مردم تغيير مي‌کند و به‌سمت دستگاه‌هاي همراه متمايل مي‌شود، اين وضيعت روند معکوس به خود خواهد گرفت. به همين دليل است که گوگل اندرويد را کاملاً به‌روز نگه داشته است.
    *برنامه‌هاي کاربردي
     برنامه‌هاي کاربردي دومين منبع درآمد اصلي گوگل به شمار مي‌روند. روال کار گوگل در ارتباط با فروشگاه پلي‌استور به اين شکل است که 30 درصد از سود فروش توسعه‌دهندگان را دريافت مي‌کند و در مقابل زيرساخت مربوط را در اختيار توسعه‌دهندگان قرار مي‌دهد. با اين حال، گزارشي که در سه ماه انتهايي سال 2016 ميلادي منتشر شد، نشان مي‌دهد درآمد اپ‌استور اپل دو برابر بيشتر از مجموع درآمدهاي گوگل‌پلي بوده است. در شرايطي که تعداد برنامه‌هاي کاربردي و کاربران اندرويد بيشتر از iOS بوده است، اما باز هم اين کاربران اپل هستند که تمايل دارند براي خريد نرم‌افزارهاي مورد نياز خود هزينه کنند. با وجود اين، باز هم ساختار فروشگاه گوگل به‌واسطه 2 ميليارد کاربر فعال ماهانه، سود کلاني را عايد اين شرکت مي‌کند. رويکردي که مايکروسافت نيز با عرضه ويندوز 10 اس و فروشگاه ويندوز به‌دنبال آن است. اما به نظر مي‌رسد با توجه به رشد اندرويد اين روند در سال‌هاي آينده کمي بهتر خواهد شد.
    *جايگاه محصولات چند‌رسانه‌اي
    در پلي‌استور فروشگاه پلي‌استور محدود به برنامه‌هاي کاربردي نيست. در اين فروشگاه انواع مختلفي از فايل‌هاي چند‌رسانه‌اي و بازي‌ها نيز به فروش مي‌رسد. با توجه به ميليون‌ها کاربر اين فروشگاه و کاربراني که حق اشتراک پرداخت مي‌کنند، گوگل از طريق اندرويد و به شيوه غيرمستقيم به سودآوري کلاني دست پيدا مي‌کند.  
    *به‌دنبال ايجاد زيرساخت باشيد
    به گزارش امانت به نقل از شبکه ،در اين بين، نبايد از محصولات سخت‌افزاري توليدي اين شرکت همچون گوشي‌هاي هوشمند و اندرويد پي که بر پايه اين ساختار آماده مي‌شوند و سکوي‌ اينترنت اشيا Android Things گوگل غافل شويم. گوگل يک زيرساخت متن باز را آماده و در ادامه از طريق برنامه‌هاي کاربردي و سرويس‌ها و موافقت‌نامه‌هايي که با توليدکنندگان منعقد کرده از ساختار اندرويد به‌شکل مستقيم درآمدزايي مي‌کند.

نظر خود را بنویسید ...

نظر سنجی