در حال بار گذاری
امروز: سه شنبه ۴ ارديبهشت ۱۳۹۷

فناوری > هشتگ رقيبي جدي براي گوگل

گروه فناوري: مرورگر صفحه لپ‌تاپ يا تلفن همراهتان را باز کنيد. چه صفحه‌اي را در ابتدا مي‌بينيد؟ يا به عبارتي ديگر Home page صفحه شما چيست؟

    گروه فناوري: مرورگر صفحه لپ‌تاپ يا تلفن همراهتان را باز کنيد. چه صفحه‌اي را در ابتدا مي‌بينيد؟ يا به عبارتي ديگر Home page صفحه شما چيست؟

    اگر سايت گوگل است پس اين مطلب را به طور جدي بخوانيد. بي‌شک گوگل صميمي‌ترين دوست و همراه کاربران اينترنتي در بيش از 15سال گذشته‌است. از سال 1997 که گوگل به وجود آمد و به سرعت تبديل به يک غول اينترنتي شد بيش از 20 سال گذشته‌است.
    گوگل در اين 20 سال تک تک رقبايش مثل ياهو، بينگ و خيلي‌هاي ديگر را کنار گذاشت تا تبديل به قدرتمندترين موتور جستجوي جهان شود. از گوگل بگذريم و به 10 سال بعد از گوگل برويم. در سال 2007 هشتگ به دنيا آمد. اولين بار کاربران توييتري براي مخابره و زدن توييت‌هاي مرتبط با آتش سوزي جنگلهاي سن ديگو در جنوب کاليفرنيا از يک # اسرار آميز استفاده کردند تا هشتگ به دنيا بيايد.اما اين مربع اسرار آميز چيست و در دنياي امروز چه کاري انجام مي‌دهد و چرا ما معتقديم تديل به رقيبي براي گوگل شده؟
    *هشتگ به زبان ساده
    هشتگ يک نماد پيشوندي به شکل مربع است که با # نشان داده مي‌شود که در زمان استفاده از آن يک کلمه يا يک عبارت بدون فاصله در کنارش قرار مي‌گيرد تا تبديل به يک کليدواژه شود. اگر بخواهيم به زبان ساده‌تر بگوييم. هشتگ شبيه برچسبي ست که براي يک متن يا يک موضوع در شبکه‌هاي اجتماعي در نظر گرفته مي‌شود. برچسبي که براي دسته بندي يک موضوع يا القاي يک مفهوم و عبارت کليدي به کار مي‌رود و به کاربران کمک مي‌کند با اين کار مطالبشان را با يکديگر به اشتراک بگذارند. اشتراکي فراتر از فهرست‌ها و تبديل به حلقه‌هاي مختلف شده که مرتب به روز مي‌شود.
    به طور مثال وقتي کاربران هنگام نوشتن خاطراتشان از نوروز 97 در صفحه اينستاگرام يا توييترشان از هشتگ #نوروز97 استفاده کنند. اين خاطرات به وسيله اين هشتگ دسته بندي مي‌شوند. آن وقت با کليک روي اين هشتگ مي‌توانيد باقي خاطرات نوروزي کاربران شبکه را که از اين هشتگ استفاده مي‌کنند ببينيد و بخوانيد.
    *هشتگ‌ها را کجا جستجو کنيم؟
    هشتگ ابتدا در توييتر به دنيا آمد اما به مرور وارد باقي شبکه‌هاي اجتماعي شد.در حال حاضر هشتگ در شبکه‌هاي اجتماعي پرکاربردي مانند در توييتر، اينستاگرام، فيسبوک و گوگل پلاس هشتگ وجود دارد. در پيام رسان تلگرام نيز اين امکان وجود دارد که کانال‌هاي تلگرامي با استفاده از هشتگ مطالبشان را دسته بندي مي‌کنند. به طوري که شما مي‌توانيد به طور مثال با جستجوي #داستان_کوتاه در يک کانال تلگرامي به همه پست‌هاي داستان کوتاه آن کانال دسترسي پيدا کنيد بي آنکه گير مطالب پراکنده آن کانال بيفتيد. پس اگر خودتان يک کانال تلگرامي داريد که مطالبتان را در آن قرار مي‌دهيد اين امکان را جدي بگيريد.شبکه اجتماعي اينستاگرام چندي ست براي هشتگ‌هاي ايجاد شده و پرمخاطبش کار جالب و تازه‌اي انجام داده‌است. اگر شما پيش از اين تنها مي‌توانستيد اکانت‌ها را فالو کنيد. اينستاگرام به تازگي فالو هشتگ را نيز اضافه کرده‌است. يعني شما با فالو هشتگ موردنظرتان مثل همان #نوروز97 مي‌توانيد بعد از به روز شدن اين هشتگ و استفاده آن توسط کاربران بعد از هر پست تازه مطلب موردنظر را مشاهده کنيد.
    *وقتي هشتگ خطرناک مي‌شود
    هشتگ‌ها در دنياي امروز صداي مخاطبان و کاربران هستند و کثرت استفاده از يک هشتگ نشان از اهميت آن کليدواژه خبر مي‌دهد. آنقدر که استفاده زياد از يک هشتگ آن را به اصطلاح »ترند« خواهد کرد. يعني آن را تبديل به پراستفاده‌ترين هشتگ در يک زمان خاص خواهد کرد. براي همين مدافعان و معترضان يک موضوع همواره تلاش مي‌کنند تعداد مطالب زيادي همراه با آن هشتگ توليد کنند تا اين قدرت‌نمايي را نسبت به مخالفين خود انجام دهند.پس به جرات مي‌توان گفت هشتگ به شعاري براي مبارزات مجازي کاربران تبديل شده‌است. مبارزاتي که ميان انتخابات‌ها و حوادث خاص شکل مي‌گيرد و تاثير آن در دنياي امروز غيرقابل انکار است.
     هشتگ موجب انقلاب‌هاي بسيار شده‌است که از جمله تاثيرات آن مي‌توان به حوادث مصر اشاره کرد. کاربران در آن دوره حرفها و فيلم‌هايشان را در قالب يک هشتگ منتشر کردند تا ميليون‌ها فيلم و توييت و مطلب در کوتاه مدت در دنياي توييتر منتشر شود. در اين مواقع استفاده از يک هشتگ مانند ويروس عمل مي‌کند. يعني اگر هشتگي خاص توسط کاربران قديمي استفاده شود در زمان کوتاهي باقي کاربران نيز به استفاده از آن رغبت نشان داده و در تلاشند آنها نيز در اين حرکت و جوشش مجازي شرکت کنند و مطابق با آن عبارت هشتگ شده محتوا توليد کنند.
    *وقتي هشتگ‌ها حرف‌هاي بزرگ بزرگ مي‌زنند
    اگربخواهيد به اظهارات جنجالي و نابه‌جاي »دونالد ترامپ« رئيس جمهور آمريکا درباره ايران جواب کوبنده بدهيد به طوريکه صدايتان را بشنود و متوجه حرفهايتان شود چگونه خواهيد زد. تجربه سال‌هاي اخير نشان مي‌دهد استفاده از هشتگ براي اعتراضات و حرفهاي مهم صداي کاربران را آن‌قدر بلند مي‌کند که مي‌توانند صدايشان را به مقامات بلندپايه کشوري و حتي جهاني برسانند.
     چندي قبل وقتي ترامپ دوباره حرفهاي بي‌پايه‌اي در مورد ايران و ممنوعيت پوشيدن شلوار جين در کشور زد. ايراني‌ها بيکار ننشستند و با استفاده از هشتگ #shotuptrump يک حال اساسي از آقاي پرزيدنت گرفتند. اين هشتگ آنقدر توسط ايرانيان مورد استفاده قرار گرفت که در مدت کوتاهي ترند شد و حتي روزنامه‌هاي صهيونيستي نيز به اين هشتگ ايراني‌ها اشاره کردند.
    *وقتي هشتگ‌ها در مقابل گوگل قدم علم مي‌کنند
    چطور يک مربع مي‌تواند مقابل يک موتور جستجوي بزرگ قد علم کند؟ بله هشتگ توانسته اين کار را به خوبي انجام دهد. پيش از اين جستجو در محتواي شبکه‌هاي اجتماعي امر امکان ناپذيري بود. هرچند در توييتر مي‌توان اين کار را انجام داد اما املاهاي متفاوت و فاصله‌هاي پس و پيش ميان کلمات بازهم اين جستجوي دقيق را زير سوال مي‌برد.
     اما هشتگ توانسته به خوبي اين امر را محقق کند. پس حالا وقت آن رسيده که درباره فوايد جستجو با هشتگ‌ها حرف بزنيم.
    *سريع‌ترين واکنش‌ها را دريابيد
    يک کتاب به تازگي منتشر شده‌است که براي خريد و جشن امضايش صف‌هاي طولاني تشکيل شد. کتابخوان‌ها همه منتظر ساعت‌هاي طولاني در صف ايستادند تا کتاب موردنظر را از دستان نويسنده بگيرند. به زودي آدم‌هاي در صف شروع به خواندن کتاب خواهند کرد و هرکدام نظرات متعددي خواهند داشت. اما ما چگونه از نظرات آدمهاي توي صف که کتاب‌خواني حرفه‌اي هستند با خبر شويم؟ بايد بگويم آدم‌هاي توي صف به زودي نظراتشان در اين کتاب را در صفحات اجتماعي‌شان خواهند نوشت. چيزي که در دنياي وب آن را پيدا نخواهيد کرد. پس مي‌توانيد هشتگ آن کتاب را دنبال کنيد تا ببينيد علاوه بر خودتان باقي آدمها چه نظري درباره کتاب موردنظر داشته‌اند. چيزي که يافتنش به اين سرعت و دقت در گوگل ممکن نيست.
    *هشتگ‌ صداي مخاطب عامي‌ست که در وب حضور ندارد
    شما يک سينماگر هستيد. يک موزيسين هستيد. يک نويسنده هستيد و به تازگي محصولي را وارد بازار کرده‌ايد. بايد به شما بگوييم که دنياي وب را نخبگان مي‌نويسند. نوشته‌هاي موجود در خبرگزاري‌ها و پايگاههاي خبري قلم منتقدين و روزنامه‌نگاران است. اما شما مي‌خواهيد بدانيد مردم عادي، يعني همان مردم کوچه و بازار، يعني همان مردمي که بي‌سروصدا در خيابان راه مي‌روند اما مي‌توانند سرنوشت فروش يک فيلم يا آلبوم موسيقي تغيير دهند چه نظري درباره شما دارند.
     شما با جستجو در گوگل بيشتر به نظر کارشناسان و اهل فن مي‌رسيد اما هشتگ اين امکان را براي شما فراهم مي‌کند که نظر مخاطب عام خود را بدانيد. با سرک کشيدن ميان صفحات مجازي آنها بفهميد چه جنس از آدم‌ها محصول توليدي شما را دوست داشتند و چه قشري دوست نداشتند. هشتگ به شما اين امکان را مي‌دهد اين صداها و نظرات خاموش اما مهم را بشنويد.
    *هشتگ‌ها يار مسئولين مي‌شوند
    اتفاقي افتاده‌است که شهرها در کسري از ثانيه به هم ريخته‌است. »زلزله تهران«در سال 96 بي‌شک يکي از مهم‌ترين اتفاقات آني بود که پايتخت را حسابي به هم ريخت. تنها دقيقه‌اي بعد از زلزله مخاطبان در شبکه‌هاي اجتماعي به اين موضوع واکنش نشان دادند و درباره اتفاقات جغرافياي زندگي خود نوشتند.
    ترافيک اتوبان‌ها، شلوغ شدن پمپ بنزين‌ها که همه با هشتگ #زلزله‌_ تهران منتشر شد. کافيست يک مقام يا مسئول شهري اين هشتگ را در شبکه اجتماعي مانند توييتر جستجو کند تا به خوبي از مشکلات به وجود آمده در شهرش در مدت زمان کوتاهي با خبر شود و مطالبي را بخواند که هيچگاه پايشان به صفحات وب باز نمي‌شود.
    *هشتگ‌ها همراه شما به خريد مي‌آيند
    خريد اينترنتي تنها خريد از فروشگاههاي اينترنتي اسم و شناسنامه دار نيست. فروشگاههايي که بنرهاي تبليغاتي آنها را در سراسر کشور و حتي در تبليغات تلويزيوني مشاهده مي‌کنيم. در سال‌هاي اخير به لطف شبکه‌هاي اجتماعي مشاغل خانگي زيادي باب شده که مي‌توانيد از آنها هم خريد کنيد. عمده فروش‌هاي زيادي در شبکه‌هاي اجتماعي هستند که با قيمت‌هاي بسيار مناسب‌تر از فروشگاههاي اينترنتي حضور دارند اما از طريق وب يافتن آنها ميسر نيست. چون راه انداختن يک سايت دردسرهايي دارد و نياز به تبليغاتي دارد که در دنياي شبکه‌هاي اجتماعي اصلا نيازي به آن نيست. کافيست شما هشتگ کالاي موردنظرتان را در شبکه اجتماعي مانند اينستاگرام جستجو کنيد و به پست‌هاي داراي هشتگ دقت کنيد. قطعا با افراد زيادي آشنا خواهيد شد که انواع و اقسام از کالاي موردنظر شما را با قيمت به مراتب پايين‌تري مي‌فروشند. اين کالا ممکن است يک ظرف باشد يا يک وسيله تزئيني يا نوعي درخواست خدماتي که به راحتي مي‌توانيد با اين جستجو به آن برسيد.
    *وقتي وب از هشتگ‌ها تغذيه مي‌کند
    به گزارش امانت به نقل از مهر،دنياي وب هرلحظه در حال لاغر شدن است. ميزان توليد در وب‌هاي فارسي زبان در چندسال اخير شديدا کاهش پيدا کرده‌است و وبلاگ‌ها که زماني خانه مجازي آدم‌ها بودند حالا سالهاست که چون خانه متروک خاک مي‌خورند.
    کمتر وبلاگي به روز مي‌شود و کمتر نوشته‌اي در دنياي وب چنگي به دل مي‌زند. توليد محتوا در دنياي وب به خصوص فارسي شديدا کم شده که البته نمي‌توان از غم‌ انگيز بودن اين ماجرا چشم پوشيد.اما به هرحال جستجو در دنياي وب در بسياري از موارد اطلاعات کهنه‌تري نسبت به جستجو در دنياي هشتگ‌ها به ما خواهد داد. اطلاعاتي که در بسياري از موارد کلي هستند. مشکل ديگر دنياي وب اين روزها تغذيه دنياي وب از دنياي شبکه‌هاي اجتماعي ست.
     بسيار پيش آمده که در دنياي هشتگ‌ها موضوعي رخ داده که دنياي وب بعد از چند روز تازه درباره آن نوشته‌است تا به جرات بگوييم اين روزها سرچشمه هشتگ‌ها هستند.

نظر خود را بنویسید ...

نظر سنجی