در حال بار گذاری
امروز: چهارشنبه ۲۲ مرداد ۱۳۹۹

فناوری > شبکه‌هاي اجتماعي جولانگاه قرعه‌کشي‌هاي تبليغاتي

گروه فناوري:کسب‌وکارها به‌دنبال راهي براي افزايش مشتريان خود هستند و يکي از اين راه‌ها، استفاده از قابليت فضاي مجازي براي تبليغات است؛ اکنون آژانس‌هايي که عنوان تبليغاتي را يدک مي‌کشند، با دريافت مبالغ بالا و انجام قرعه‌کشي و اهداي جوايز، ‌ اين فضا را در دست گرفته‌اند.

    گروه فناوري:کسب‌وکارها به‌دنبال راهي براي افزايش مشتريان خود هستند و يکي از اين راه‌ها، استفاده از قابليت فضاي مجازي براي تبليغات است؛ اکنون آژانس‌هايي که عنوان تبليغاتي را يدک مي‌کشند، با دريافت مبالغ بالا و انجام قرعه‌کشي و اهداي جوايز، ‌ اين فضا را در دست گرفته‌اند.
    تبليغات، روشي براي شناساندن ماهيت و  چگونگي فعاليت کسب‌وکار است. زماني بيلبوردهاي خياباني و استفاده از ابزارهاي کاغذي از مهم‌ترين روش‌هاي تبليغات به شمار مي‌رفت و پس از آن، ابزار الکترونيکي مثل راديو و تلويزيون سهم پررنگ تبليغات را بر عهده گرفتند. اکنون با ظهور اينترنت و گسترش شبکه‌هاي اجتماعي، ابزار سنتي جاي خود را به ابزار مدرن داده و و راه براي اينستاگرام براي تبليغات باز شده است.
    يکي از روش‌ها براي تبليغات در فضاي مجازي، استفاده از حساب‌هاي اختصاصي براي آن کسب‌وکار است، به‌طوري که شرکت يا سازمان براي اينکه فعاليت‌هاي خود را به اطلاع مردم و مخاطبان خود برساند، صفحه‌اي را در يک شبکه اجتماعي ايجاد مي‌کند و به‌صورت مستقيم با مخاطبان ارتباط مي‌گيرد. کسب‌وکارهاي بزرگ‌تر از اين شبکه‌ها براي ارتباط با مخاطبان خود استفاده مي‌کنند و کسب‌وکارهاي کوچک‌تر که هنوز براي همه مردم شناخته‌شده نيستند، سعي در شناساندن نام و فعاليت خود به مردم دارند.
    اين روزها صفحات پرمخاطب اينستاگرامي، رسالت اين تبليغات را به عهده گرفتند. در يکي دو سال گذشته که استفاده از شبکه اجتماعي اينستاگرام افزايش يافته، به دنبال آن مشاغلي هم پيدا شده که با توليد محتوا در فضاي مجازي، مخاطبان زيادي را جذب کرده و با برخورداري از فالوئرهاي چندين‌ هزارتايي و حتي چند ميليوني، بستر تبليغات مجازي را فراهم کرده‌اند.
    کسب‌وکارهاي کوچک هم براي استفاده از امکان تبليغات در فضاي مجازي و افزايش فالوئرهاي خود، سراغ صفحات پرمخاطب مي‌روند. مبالغ پرداختي براي تبليغات در اين صفحه‌ها، بسته به اينکه در استوري اينستاگرامي باشد يا پستي جداگانه به آن اختصاص يابد، متفاوت است و بعضا از حداقل يک ميليون تا چند ده ميليون را هم شامل مي‌شود. اما به‌تازگي آژانس‌هاي تبليغاتي واسط بين مردم، کسب‌وکارها و اينفلونئسرها شده‌اند.
    درحالي‌که استفاده از روش‌هاي قرعه‌کشي و پرداخت مبالغ جايزه و گوشي و ماشين، پيش از اين در شبکه‌هاي تلويزيوني بسيار وجود داشت، اکنون سروکله قرعه‌کشي‌هاي اينستاگرامي پيدا شده است. فعاليت اين آژانس‌هاي تبليغاتي هم بدين صورت است که با برگزاري قرعه‌کشي‌هاي متعدد که جوايزي هم به آنها تعلق مي‌گيرد، افراد را به صفحات اينفلوئنسرها هدايت مي‌کنند تا تعداد دنبال‌کنندگان اين افراد افزايش يابد.
    آژانس‌هاي تبليغاتي با وعده‌هايي مثل پرداخت مبالغ بالاي جوايز، گوشي‌هاي گران‌قيمت و ماشين و انواع ديگر جايزه‌هاي نقدي و غيرنقدي، مخاطبان را جذب و سپس شرط حضور در اين قرعه‌کشي‌ها را دنبال کردن تعدادي از صفحات اينستاگرامي اعلام مي‌کنند، صفحاتي که قرار است تبليغات کسب‌وکارها در آنجا صورت گيرد. کسب‌وکارها هم که تعداد بالاي مخاطبان اين آژانس‌هاي تبليغاتي و اينفلوئنسرهاي اينستاگرامي را مي‌بينند، با پرداخت هزينه‌هاي بالا به اين آژانس‌ها، وظيفه تبليغات خود را به آنها مي‌سپارند و منتظر افزايش مخاطب مي‌مانند.
    پس از اينکه کسب‌وکار هزينه مورد نظر آژانس را مي‌پردازد، انتظار دارد که مخاطبانش افزايش يابد و البته ممکن است در زمان قرعه‌کشي، اين اتفاق هم بيفتد. اما پس از انجام قرعه‌کشي، مخاطباني که صفحه کسب‌وکار و استارت‌آپ را دنبال کرده‌اند، وقتي خود را با ويژگي‌هاي آن کسب‌وکار هماهنگ نبينند، به راحتي از دنبال کردن آن دست مي‌کشند و اينجاست که کسب‌وکار با ريزش مخاطب روبه‌رو خواهد شد.
    همچنين با توجه به تعداد زياد مخاطباني که در اين صفحات حضور دارند، احتمال برنده شدن در قرعه‌کشي‌ها بسيار پايين است، البته با اين فرض که واقعا قرعه‌کشي صورت بگيرد و با امکاناتي که در شبکه‌هاي اجتماعي و فضاي مجازي وجو دارد، تقلبي اتفاق نيفتد. از طرفي اينفلوئنسري که در تماس با آژانس تبليغاتي، به تبليغ کسب‌وکار پرداخته و ممکن است هيچ آگاهي از روش صحيح تبليغات يا نحوه فعاليت آن کسب‌وکار نداشته باشد، مسير تبليغات را براي اينفلوئنسرهايي که با روش‌هاي درست، به معرفي استارت‌آپ‌ها مي‌پردازند، ناهموار مي‌کند.
    به گزارش امانت به نقل از ايسنا، پرداخت‌ جوايز با اين روش‌هاي قرعه‌کشي، همان زمان در تلويزيون هم منتقدان زيادي داشت و برخي آن را مصداق قمار و استفاده از روش‌هاي نامعمول و غيرشرعي مي‌دانستند و در اين روش، کسب‌وکارها بهره‌ چنداني نمي‌برند و بيشترين سود، به جيب اين آژانس‌هاي تبليغاتي مي‌رود که با توجه به درآمد به دست‌آمده و فرصتي که به دست آورده، مي‌تواند از اين سود در جهت توليد محتوايي استفاده کند که همچنان دانش کافي براي آن را ندارد و فرصت را از شبکه‌هاي اجتماعي سالم بگيرد.

نظر خود را بنویسید ...

نظر سنجی