در حال بار گذاری
امروز: يکشنبه ۲۹ ارديبهشت ۱۳۹۸

فرهنگی > ماراتن تلويزيون براي ترويج مصرف‌گرايي

گروه فرهنگي:در سال‌هاي اخير بسياري از تبليغات تلويزيوني با انتقادهايي از سوي کارشناسان و مخاطبان همراه بوده‌اند؛ به ويژه آن دست از تبليغاتي که با نديده گرفتن شأن و منزلت مخاطب و برخلاف فرهنگ ايراني و اسلامي، مصرف‌گرايي و تجمل‌گرايي را ترويج مي‌دهد.

    گروه فرهنگي:در سال‌هاي اخير بسياري از تبليغات تلويزيوني با انتقادهايي از سوي کارشناسان و مخاطبان همراه بوده‌اند؛ به ويژه آن دست از تبليغاتي که با نديده گرفتن شأن و منزلت مخاطب و برخلاف فرهنگ ايراني و اسلامي، مصرف‌گرايي و تجمل‌گرايي را ترويج مي‌دهد.
    يکي از اين موارد تبليغي است که اخيراً از شبکه‌هاي تلويزيوني پخش شده است. فروشگاهي که در اين تبليغ نام آن ديده مي‌شود با در اختيار قرار دادن فرصت 3 دقيقه‌اي به مشتريان خود، به هر کسي که کالاي بيشتري را جمع‌آوري کند جايزه بهتري مي‌دهد! فارغ از اينکه اين محتوا به شدت با شأن و منزلت شهروندان ايراني در تضاد است، به نوعي مي‌تواند فرهنگ مصرف‌گرايي و انجام هر کاري براي دريافت جايزه را نيز تبليغ مي‌کند.
    البته شايد پخش چنين تبليغ‌هايي که پيش‌تر نيز نمونه‌هاي مشابه آن وجود داشت، از سوي شبکه‌هاي خصوصي و ماهواره‌اي تا اندازه‌اي قابل قبول باشد، اما ترويج خواسته يا ناخواسته چنين محتوايي از سوي رسانه‌اي که بار سنگين «ملي» را به دوش مي‌کشد، چندان قابل هضم نيست.
    جبار آذين، منتقد  در اين زمينه مي‌گويد: به طور کلي صداوسيما رسانه‌اي ناتوان در توليد برنامه‌هاي باکيفيت، فاخر، ملي و مردمي است که هر روز بيش از پيش از مخاطبان خود فاصله مي‌گيرد و به قيمت سودآوري و تجارت مردم را به سمت تجمل‌گرايي، مصرف‌گرايي و ماهواره‌هاي خارجي سوق مي‌دهد. در واقع در برنامه‌ها و تبليغات تلويزيوني تجارت و سوداگري به جاي فرهنگ، سليقه و حرف اول را مي‌زند.
    او با بيان اينکه »بخش تجارت و آگهي‌هاي تلويزيون از مديراني تبعيت مي‌کند که پيرو سياست‌هاي سوداگرانه هستند«، خاطرنشان مي‌کند: به همين خاطر است که پاي اسپانسرهاي مختلف به تلويزيون باز شده است؛ اسپانسرهايي که نه تنها در توليد آگهي‌هاي مضر و مغاير با فرهنگ جامعه نقش دارند که حتي در توليد و طراحي محتواي برنامه‌ها، سريال‌ها و مسابقات نيز نقش بسيار مهمي را ايفا مي‌کنند.
    اين منتقد با تاکيد بر اينکه «گرايش مسئولان تلويزيون به سمت تجارت سبب شده که روز به روز دامنه فرهنگ در اين رسانه کوتاه‌تر بشود»، مي‌گويد: متأسفانه در اين مسير گاه مسئولان مربوطه آنقدر دچار افراط شده‌اند که اين روزها شاهد توليد روزافزون برنامه‌هاي کپي‌شده از روي برنامه‌هاي معروف خارجي هم هستيم. برنامه‌هايي که با ساختار تکراري و حضور چهره‌هاي شناخته‌شده ميلياردها تومان هزينه توليدشان مي‌شود.آذين ادامه مي‌دهد: در اين ميان برخي از تبليغات تلويزيوني هم براي جذب بيشتر مخاطب و حتي فريب مردم، به جاي آنکه در جهت خدمت به توليد ملي و کارآفريني توليد محتوا کنند، مردم را به سمت فرهنگ مصرف‌گرايي ترغيب مي‌کنند. آن هم در شرايطي که مردم ما براي تهيه کوچک‌ترين کالاي روزمره‌شان هم دچار مشکل هستند.
    او با بيان اينکه »ميلياردها تومان صرف توليد برنامه‌ها و تبليغات بي‌خاصيت و بي‌ثمري مي‌شود که به جز لطمه زدن به فرهنگ مردم، هيچ خاصيت ديگري ندارند«، اظهار مي‌کند: اين برنامه‌ها و آگهي‌هاي تجاري با گذاشتن نوعي مسابقه و ماراتون ميان مردم و تشويق آنها به شرکت در اين مسابقه‌ها، هم مردم را به سمت زندگي مصرفي پيش مي‌برد و هم صداوسيما را از نقش بزرگي که زماني بر عهده داشت يعني فرهنگ‌سازي دور مي‌کند.
     تلويزيوني که قرار بود زندگي ايراني اسلامي را ترويج کند، امروز مصرف‌گرايي و برنامه‌هاي خارجي را در اولويت خود قرار داده و با پخش تبليغات و برنامه‌هاي نامناسب شأن مخاطب را زير سوال مي‌برد.
    به گزارش امانت به نقل از ايسنا،اين منتقد يادآور مي‌شود: آنچه امروز در تلويزيون و به ويژه در حوزه تبليغات شاهد هستيم شيوه‌اي غربي است که هيچ ربطي به فرهنگ کشور ما ندارد. طبيعي است که وقتي تلويزيون از فرهنگ‌سازي فاصله بگيرد و با سطحي‌ترين سليقه‌ها با نيازهاي مردم برخورد کند به شعور، فهم و فرهنگ مخاطب هم اهانت مي‌کند.

نظر خود را بنویسید ...

نظر سنجی