در حال بار گذاری
امروز: جمعه ۲۵ آبان ۱۳۹۷

فرهنگی > تبرج و خودنمايي به جاي فرهيختگي در آگهي‌هاي رسانه‌ملي

گروه فرهنگي:محصولات مي‌توانند هدف باشند و نه استفاده ابزاري از افراد مورد توجه قرار بگيرد؛ اينجا تبرج و خودنمايي از تصوير به اوج خودش مي‌رسد.

    گروه فرهنگي:محصولات مي‌توانند هدف باشند و نه استفاده ابزاري از افراد مورد توجه قرار بگيرد؛ اينجا تبرج و خودنمايي از تصوير به اوج خودش مي‌رسد.
    تبليغات در هر زمان و برهه‌اي از يک اهميت بسزايي برخوردار است خصوصاً در تلويزيون که بيش از همه مورد توجه قرار مي‌گيرد. به همين خاطر است که رئيس سازمان صداوسيما همواره تأکيد کرده‌اند شبکه‌ها بيش از هميشه کمک حال تحقق و توسعه توليد ملي و کالاي داخلي باشند.
     البته در اين راه شبکه ايران کالا راه‌اندازي شد و برخي از شبکه‌هاي ديگر برنامه‌هاي ويژه‌اي همچون »ايرانيش«، »ماه‌نشان« و... را براي حمايت از کارگاه‌هاي کوچک تدارک ديدند. حتي با تبليغات مناسبي در شبکه‌هاي مثل »پويا«خانواده‌ها را به استفاده و خريد نوشت‌افزارهاي ايراني دعوت کردند. اما ويترين اصلي تبليغات و آگهي‌هاي تلويزيون به تبرج و خودنمايي خانم‌هايي برمي‌گردد که با آرايش‌هاي غيرمتعارفي کالاي موردنظر را تبليغ مي‌کنند که مورد انتقاد جدي عالمان ديني و صاحب‌نظران رسانه‌اي و پژوهشگر اسلامي قرار دارد.
     البته در قانون مطبوعات (ماده 6 بند 10) به استفاده ابزاري از زن در رسانه اشاره مي‌کند که اگر مطبوعات حتي بر 25 درصد چهره زن مانور بدهند هيئت نظارت بر مطبوعات و اين قانون به صداوسيما هم تسرّي پيدا مي‌کند.
    استفاده ابزاري از زن و ظرافت‌هاي ذاتي او، همواره يکي از مسائل چالش‌ برانگيز، به‌ويژه در موضوع تبليغات بوده است. سؤالي که مطرح مي‌شود و ايده پردازان براي تهيه و توليد تبليغات به‌خصوص از نوع تلويزيوني آن، مي‌بايست پاسخ دهند اين است که دليل استفاده از زن در تبليغات تلويزيوني چيست؟ انتقاد به حضور زنان و ايجاد شائبه استفاده ابزاري از آنان در تبليغات، زماني اتفاق مي‌افتد که زن بي‌دليل و بر اساس انگيزه‌هاي خاص در تبليغات حضور داشته باشد. که اين اتفاق را بارها و بارها در جريان پرداخت‌هاي تبليغي آگهي‌هاي تلويزيوني شاهد هستيم. انتقاد اولي که در اينجا مطرح مي‌شود اين است که چرا در تبليغات کالا يا خدماتي که ارتباط خاصي با زن ندارد، از زن استفاده مي‌شود؟
     جايي که فارغ از ابزارهاي مربوط به زنان، تبليغات مربوط به بانک‌ها را نمايش مي‌دهند و اين سوال ايجاد مي‌شود که چه دليلي براي اين حضور وجود دارد؟ از منظري ديگر، کارشناسان ديني ما بسيار انتقاد کرده‌اند و انتقاد دارند نحوه ظهور و بروز زن در تبليغات موضوعي است که نمي‌توان از آن به راحتي گذر کرد.
     وقتي در تبليغ محصولي مانند برنج، تصوير بسته‌اي از چهره زن که به مدد آرايش، زيباتر شده، به تصوير کشيده مي‌شود. يا به تعبير برخي، هنگامي که پوشش زن و رنگ‌آميزي خاص لباس او در تبليغات به گونه‌اي تصويرسازي مي‌شود که بيش از توجه مخاطب به نوع محصول، مجذوب شخص تبليغ‌کننده مي‌شود. اين‌ها جزو همان نکاتي است که بسياري از آن‌ها برطرف شده و حتي در سريال‌هاي تلويزيوني هم مورد توجه قرار مي‌گيرد اما هر از گاهي برخي از تبليغات و آگهي‌ها انگار از زير دست ناظران بدون توجه به اين ظرافت‌هاي ديني و مذهبي و حتي فني تبليغي، مي‌گذرد و شائبه ايجاد مي‌کند.
    *ضوابط توليد آگهي‌هاي راديويي و تلويزيوني:
    اداره کل بازرگاني صداوسيما، دستورالعمل و مجموعه ضوابطي را به‌ منظور توليد آگهي‌هاي راديويي و تلويزيوني در اختيار سازندگان و سفارش‌دهندگان آگهي‌ها قرار داده است. اين دستورالعمل کليه شبکه‌هاي راديويي و تلويزيوني را به رعايت آن ملزم مي‌کند.
    دستورالعمل مذکور 81 اصل را براي تهيه و توليد آگهي‌هاي بازرگاني برمي‌شمرد که مي‌بايست از جانب سازندگان و سفارش‌دهندگان آگهي‌ها رعايت شود که از اين ميان، 6 اصل به‌صورت مستقيم و 3 اصل به‌طور غيرمستقيم به آداب حضور زن در تيزرهاي تبليغاتي مي‌پردازد. اما در اين يادداشت به فراخور ارتباط، به چهار اصل اشاره مي‌شود.
    در اصل 28، به‌طورکلي به پوشش و آرايش افراد حاضر در آگهي‌ها اشاره مي‌کند و بيان مي‌دارد: » پوشش و آرايش شخصيت‌هاي مورداستفاده در آگهي بايد متناسب با عرف جامعه بوده و با موقعيت سني و اجتماعي آن‌ها متناسب باشد.«
    همچنين در اصل 56، از جايگاه والا و ارزشمند زن در نظام مقدس اسلامي سخن به ميان آمده است و در خصوص حضور خانم‌ها در آگهي‌هاي راديو تلويزيوني بيان مي‌شود: " استفاده از حضور خانم‌ها در آگهي‌هاي راديو تلويزيوني مستلزم اعمال دقت‌هاي خاصي مي‌باشد و بايد جايگاه زن مسلمان و شئون او مدنظر باشد."
     در ادامه دستورالعمل مذکور در اصول 57 و 58 به‌صورت جزئي‌تر به حضور زن در آگهي‌ها مي‌پردازد. در اصل 57 آمده است: " حضور خانم‌ها و دخترخانم‌ها در آگهي‌هاي راديو تلويزيوني در صورت اقتضاء موضوع مورد آگهي، بدون آرايش و با رعايت کامل حجاب اسلامي امکان‌پذير است."
     لذا مبتني بر اين اصل، سازندگان و سفارش‌دهندگان آگهي‌ها اين اجازه را ندارند که بي‌دليل و صرفاً براي بهره بردن از زيبايي‌ها و جذابيت زن، محصولات و خدمات خود را تبليغ کنند. اين موضوع در اصل بعدي، برجسته‌تر مطرح مي‌شود به‌گونه‌اي که حضور زن در آگهي‌هايي که تناسبي با نقش وي نداشته باشد مجاز نمي‌داند. در اين اصل يعني اصل 58، آمده است: »حضور خانم‌ها در آگهي‌هايي که وضعيت کالا و مصارف آن با نقش خانم‌ها بستگي نداشته باشد مجاز نيست.«
    چرا براي تبليغات و آگهي‌هاي تلويزيوني يک نظام و انسجام خاصي پيش‌بيني نمي‌شود تا براساس آن نظام‌مندي، محصولات و کالاها تبليغ شوند نه بدون مرزبندي هر کالا و هر نوع پرداخت تبليغي روي آنتن برود. اگر قصدمان تبليغ مناسب و اصولي است اين روند به طورکل روند غلط و درستي نيست که اشخاص اعم از مردان و زنان مورد استفاده ابزاري قرار بگيرند. ما از محصولات مي‌توانيم الهام بگيريم و نوعي از تبليغ در آگهي‌هاي تلويزيوني گنجانده شود که مخاطب محو الگوها و محصولات ايراني شود و نه سردرگم اتفاقات خاص ديگر و استفاده ابزاري از افراد قرار بگيرد؛ اينجا تبرج و خودنمايي از تصوير به اوج خودش مي‌رسد.
    البته مشکلات ديگر تبليغات و آگهي‌‌هاي تلويزيوني به تبعيض در پرداخت‌هاي تبليغي هم برمي‌گردد؛ مثلاً فلان فيلم سينمايي را چندين‌بار در بهترين زمان‌هاي پخش مورد بازديد مخاطبين قرار مي‌دهند اما يکسري از فيلم‌ها اصلاً ديده نمي‌شوند و يا به چند زمان محدود و يا نامناسب بسنده مي‌شود.
     اينجا بايستي ضوابط، شاخص‌ها و معيارهاي توليد تيزر تلويزيوني مختص رسانه‌ملي ايضاً محتواي آن کاملاً شفاف و مشخص باشد تا فلان کارگردان بداند تيزر فيلم‌سينمايي‌اش را با چه شرايطي بايد آماده پخش تلويزيوني کند و از طرفي بداند صداوسيما چه عرف و قانوني را براي اين پخش مدنظر قرار مي‌دهد.
    در اين بين جاي تبليغات تلويزيوني براي تئاتر هم خالي است که در بخش رسانه‌اي اخبار و اطلاعات درباره تئاتر به عنوان يک بخش رسانه مغفول مانده و به چند تبليغ سفارشي فلان تئاتر خاص بسنده مي‌شود.
     اين تريبون‌ها بايد عمومي و فراگير بشوند تا تبليغات فرهنگي هم از تريبون ملي صداوسيما به نحو شايسته‌اي در معرض انتخاب مخاطب قرار بگيرد.
     مخاطب صاحب فهم و درک مناسب است و مي‌داند چه کالا و محصولي را انتخاب مي‌کند حالا هرچند زرق و برق و بزکش کنيم مخاطب ما کار خودش را انجام مي‌دهد. حالا با اين اوصاف چقدر زيبنده است که تبليغات و آگهي‌ در تلويزيون ما با نظارت مناسب به فرهيختگي برسد نه يک اتفاق دم‌دستي...!!
    به گزارش امانت به نقل از تسنيم،واقعاً به اين مشکلات تبليغي تلويزيون چه کساني نظارت مي‌کنند آيا به اين تبعيض‌‌ها و تبرج‌ها اشراف مناسب دارند يا هنوز در خواب قيلوله به سر مي‌برند؟

نظر خود را بنویسید ...

نظر سنجی