در حال بار گذاری
امروز: سه شنبه ۲۸ خرداد ۱۳۹۸

فرهنگی > آنتن فروشي ممنوع

گروه فرهنگي:حجم گسترده و شيوه تبليغات مؤسسات کنکوري در تلوبزيون، مدتي است که با انتقادها و حواشي زيادي مواجه شده و حتي تذکر معاون سيما مبني بر کاهش 50 درصدي اين تبليغات و نامه وزير آموزش و پروش را نيز به دنبال داشته است؛ اما اينکه اين تذکرها و نامه‌ها تا چه‌ اندازه کارساز شده‌اند، بحث ديگري است.

    گروه فرهنگي:حجم گسترده و شيوه تبليغات مؤسسات کنکوري در تلوبزيون، مدتي است که با انتقادها و حواشي زيادي مواجه شده و حتي تذکر معاون سيما مبني بر کاهش 50 درصدي اين تبليغات و نامه وزير آموزش و پروش را نيز به دنبال داشته است؛ اما اينکه اين تذکرها و نامه‌ها تا چه‌ اندازه کارساز شده‌اند، بحث ديگري است.
     عده‌اي تبليغ موسسات کمک‌ آموزشي را در قالب برنامه‌هاي آموزشي امري غيراخلاقي مي‌دانند و عده‌اي هم از بي‌اعتبار بودن برخي موسساتي که راديو و تلويزيون آنها را معرفي و تبليغ مي‌کند، گله مي‌کنند.
    اما در نهايت تمام انتقادهاي مطرح شده درباره حجم و شيوه تبليغات موسسات کمک آموزشي در تلويزيون، بر سر اين موضوع اتحاد دارند که صداوسيما به عنوان رسانه‌اي که از آن با عنوان «ملي» ياد مي‌شود، نبايد از اعتماد مخاطبان به منظور تامين منابع مالي خود سوءاستفاد کند.
    در ادامه اين حواشي، چندي پيش مسوولان آموزش و پرورش از پخش فراوان و متعدد برنامه‌هاي کنکوري در شبکه‌هاي تلويزيون انتقاد کردند.سيد محمد بطحايي (وزير آموزش‌ و پروش) هم روز گذشته با يادآوري اقدامات انجام شده در راستاي کاهش تبليغات موسسات کنکوري در تلويزيون، در صفحه رسمي خود در توئيتر نوشت:»چندي پيش نامه‌اي را به محضر رهبري معظم انقلاب درخصوص تبليغات پرتعداد و ناسالم برخي موسسات در رسانه‌ها نوشتم که مورد لطف و نظر مساعد ايشان قرار گرفت و دستورات موثري در اين خصوص صادر نمودند. از وزارت ارشاد و برادرم جناب دکتر صالحي خواسته‌ام تا صدور مجوز براي کتب کمک درسي را منوط به تاييد کارشناسان آموزش و پرورش نمايد.
    به برادر عزيزم مهندس رحماني، وزير محترم صمت نيز اعلام کردم که از نظر وزارت آموزش و پرورش تخصيص ارز دولتي و حمايتي براي کاغذ کتب کمک درسي هيچ توجيهي ندارد و ارز مربوط صرف تامين ساير اقلام شود. در نامه‌اي به برادر عزيزم دکتر علي‌عسگري با استناد به نص صريح قانون خواسته‌ام هرگونه تبليغات در اين زمينه با مجوز وزارت آموزش و پرورش انجام پذيرد.«اما انتقادها به نحوه پخش تبليغات موسسات کنکوري در تلويزيون، سيد مرتضي ميرباقري (معاون سيما) را بر آن داشت تا دستور دهد که شبکه‌هاي مختلف تلويزيوني مدت زمان اين برنامه‌ها را به نصف کاهش دهند و آگهي‌هاي بازرگاني با موضوع برنامه‌هاي کنکوري‌ مهم تا 70 درصد کاهش يابد.
    با اين حال به نظر مي‌رسد که انتقادات مطرح و اقدامات انجام شده، بيشتر در کاهش توليد برنامه‌ها در جهت تبليغ موسسات آموزشي موثر بوده‌اند تا در ميزان پخش آنها؛ اين درحالي است که به باور بسياري از کارشناسان صداوسيما به عنوان رسانه‌اي ملي بايد در شيوه تبليغات فرهنگي، آموزشي و بهداشتي خود بسيار دقت کند و براي تامين منابع مالي، منافع انساني مخاطبان را زير پا نگذارد.در همين راستا، محمدرضا خوشرو ـ پژوهشگر و کارشناس رسانه ـ درباره تاثيرات مخرب پخش آگهي‌هاي تلويزيوني روي مخاطبان، گفت: يکي از مهمترين منابع تامين مالي رسانه‌ها تبليغات بازرگاني است و يکي از معضلات، بحث اقتصاد رسانه است؛ اينکه رسانه‌ها در ميان چالش‌ مشکلات مالي و بودجه‌هاي محدود و هزينه‌هاي فزاينده توليد و پخش برنامه‌ها، چطور بايد به رسالت‌ و ماموريت‌ و مهمتر از همه حفظ استقلال رسانه، عمل کنند.او با تاکيد بر اينکه رسانه‌ها نبايد از صاحبان سرمايه متاثر شوند، گفت: آنتن‌فروشي اصلا زيبنده رسانه حاکميتي جمهوري اسلامي نيست. به طور کلي تاثيرپذيري رسانه‌ها از صاحبان سرمايه اتفاق بسيار ناگواري است که از قديم در دنيا مطرح بوده و همچنان نيز ادامه دارد و امروز هم در رسانه حکومتي کشورمان شاهد آن هستيم.
    اين کارشناس رسانه اظهار کرد: پخش تبليغات در صداوسيما در بخش‌هاي مختلفي انجام مي‌گيرد. به عنوان مثال يکي بخش آگهي‌هاي بازرگاني است که شرکت‌هاي تجاري مختلف در اين بخش محصولاتشان را معرفي و  تبليغ مي‌کنند و بخشي هم خارج از اين باکس است که شرکت‌هاي تجاري در قالب برنامه‌هاي تلويزيوني اقدام به تبليغ مي‌کنند. در اين ميان مشکل از آنجايي به وجود مي‌آيد که اين تبليغات در برنامه‌هاي آموزشي و فرهنگي صداوسيما نيز ديده مي‌شوند.خوشرو با اشاره به تاثيرات مخرب تبليغات محصولات کمک آموزشي در برنامه‌هاي آموزشي صداوسيما، گفت: اقدام آن دسته از برنامه‌هاي آموزشي صداوسيما که حامي آنها شرکت‌هاي تجاري توليد محصولات کمک آموزشي است، اصلا پذيرفتني نيست. اگر قرار باشد اين شرکت‌هاي آموزشي در تلويزيون تبليغ داشته باشند بايد حتما در باکس آگهي بازرگاني باشد و نه در برنامه‌هاي آموزشي.
    او با بيان اينکه »برنامه‌هاي آموزشي و فرهنگي صداوسيما نبايد حامي تجاري داشته باشند«، ادامه داد: اگر بخش آموزشي تلويزيون در اختيار شرکت‌هاي ‌آموزشي قرار بگيرد، قطعا روي دانش‌آموزان تاثير مي‌گذارد. ترغيب دانش‌آموزان به استفاده از برخي کتاب‌هاي کمک آموزشي در برنامه‌هاي آموزشي صداوسيما اصلا کار درستي نيست. متاسفانه دانش‌آموزاني که مخاطب اين برنامه‌ها هستند با مباحثي مواجه مي‌شوند که مجري و کارشناس برنامه آن مباحث را به کتاب‌هاي کمک آموزشي شرکت حامي ارجاع مي‌دهد.
    اين پژوهشگر رسانه افزود: آنتن تلويزيون تنها منحصر به افراد متمول نيست و اين برنامه‌ها در سراسرکشور و در تمام روستاها قابل رويت است. در اين شرايط برخي برنامه‌هاي تلويزيون مباحث آموزشي را ناقص مطرح مي‌کنند و دانش‌آموزان را براي تکميل اطلاعات بيشتر به کتاب‌هاي آموزشي حامي برنامه ارجاع مي‌دهند و که برخي از اقشار جامعه امکان خريد آنها را ندارند.
    خوشرو با بيان اينکه »اين رويکرد رسانه ملي ترويج بي‌عدالتي است«، گفت: بنابراين رقابت ناعادلانه‌اي ميان مخاطبان اين برنامه‌ها و دانش‌آموزاني که براي کنکور درس مي‌خوانند، ايجاد مي‌شود.
    هر چند که اخيرا  برخي مراجع در اين زمينه به سازمان صداوسيما تذکر داده اند و معاون سيما نيز دستور داد که اين جور تبليغات بايد به 50 درصد کاهش پيدا کند.
    اين کارشناس رسانه تاکيد کرد: وقتي خارج از باکس تبليغات و در برنامه‌هاي تلويزيوني مطلبي به مردم گفته مي‌شود، مردم ديگر حس تجاري را ندارند و به عنوان پيشنهادي که از سوي آنتن رسانه جمهوري اسلامي پخش مي‌شود، به آن مطلب نگاه مي‌کنند. مشکل از آنجايي شروع مي‌شود که اين تبليغات از باکس بازرگاني خارج مي‌شوند و به دل برنامه‌هاي مختلف مي‌روند و به همين خاطر هم مردم راحت‌تر به آنها اعتماد مي‌کنند.او با بيان اينکه »آنتن تلويزيون نبايد به اين شکل لجام گسيخته فروخته شود«، خاطرنشان کرد: متاسفانه امروز شاهد هستيم که مديران تلويزيوني را با آورده‌هاي ماليشان ارزيابي مي‌کنند.به گزارش امانت به نقل از ايسسنا، يعني ممکن است مديري برنامه‌هاي موردپسند مردم نداشته باشد، اما به واسطه اينکه توانسته منابع مالي زيادي تامين بکند مورد تاييد مسوولان عالي رسانه ملي قرار گرفته است.

نظر خود را بنویسید ...

نظر سنجی